Die Art, wie die Schweiz Medien konsumiert, hat sich in zehn Jahren fundamental verändert. Das Smartphone ist zum wichtigsten Mediengerät geworden, Streaming hat das lineare Fernsehen überholt, und gedruckte Zeitungen werden hauptsächlich noch von der Generation 55+ gelesen. Was die Zahlen zeigen.
Bildschirmzeit nach Geräten
| Gerät | Tägliche Nutzungsdauer | Veränderung seit 2020 |
|---|---|---|
| Smartphone | 2h 24min | +38min |
| TV / Streaming-Gerät | 1h 48min | -12min |
| Computer / Laptop | 1h 12min | +8min |
| Tablet | 0h 48min | -4min |
Die Gesamtbildschirmzeit liegt bei 6,2 Stunden pro Tag — ohne berufliche Nutzung. Das Smartphone allein beansprucht fast 2,5 Stunden. Jugendliche (15-24) kommen sogar auf 8,1 Stunden, Senioren (65+) auf 4,3 Stunden.
TV und Streaming: Die Wachablösung
| Art des Videokonsums | Anteil 2025 | Anteil 2018 |
|---|---|---|
| Streaming (Netflix, YouTube etc.) | 52% | 28% |
| Lineares Fernsehen | 38% | 62% |
| Mediatheken (SRF Play, etc.) | 10% | 10% |
2025 wurde erstmals mehr gestreamt als linear ferngesehen. Netflix ist mit 48% der Haushalte der meistgenutzte Streaming-Dienst. Play Suisse — die Plattform der SRG — erreicht 12% der Haushalte und wächst dank Eigenproduktionen.
Social Media: Wer nutzt was?
| Plattform | Nutzung mind. wöchentlich (Bevölkerung 15+) |
|---|---|
| 84% | |
| 48% | |
| YouTube | 62% |
| 38% | |
| TikTok | 24% |
| 22% | |
| X (Twitter) | 11% |
WhatsApp ist omnipräsent — 84% der Bevölkerung nutzen es mindestens wöchentlich. Instagram hat Facebook bei den aktiven Nutzern überholt. TikTok ist bei den unter 25-Jährigen die meistgenutzte Plattform (62%), wird aber von der älteren Generation noch kaum genutzt.
Print: Der langsame Abschied
Die gedruckte Zeitungsauflage ist seit 2010 um 58% gesunken. Der Tages-Anzeiger, die NZZ und 20 Minuten haben zwar starke Online-Auftritte, aber die Werbeeinnahmen im Digitalen kompensieren die Printverluste nicht. 2025 gab es noch 47 Tageszeitungen in der Schweiz — 2005 waren es 82.
Radio: Überraschend stabil
Radio hält sich besser als Print: 72% der Bevölkerung hören mindestens einmal pro Woche Radio, allerdings zunehmend über Streaming und Podcasts statt klassisch über UKW. SRF 1 ist mit 16% Marktanteil der meistgehörte Sender.
Datenquellen
IGEM/WEMF, Mediennutzungsstudie. Mediapulse, Nutzungsdaten Radio und TV. BAKOM, Medienlandschaft Schweiz. NET-Metrix, Internet-Nutzung.